听说：“喝了这个酒的人都泪崩了”
，让我们来深刻破译百年困惑和蓝色纯洁，如果我们依靠一波情感营销来传播整个过程！
作为广东百年迷茫酒业有限公司的新品牌，作为百年迷茫的中高档白酒，强烈冲击市场 。如何利用市场中“不上头”的价值点渗透消费者，冲击市场，是本次沟通的核心目标 。
内容创意
真实的情感是第一推动力
01
对目标消费者进行了访谈和调查，并对蓝色纯目标群体对于“喝酒上头”背后隐藏的感情进行了深度挖掘 。影响关系的情绪，比如高层喝酒造成的社会压力大，让妻子担忧，让兄弟无法尽兴等，都在他们之间产生强烈的共鸣 。正是他们心中的这些担忧，激发了“不上高层”的迫切需求 。这种沟通是利用夫妻之间、应酬之间、兄弟之间真挚的感情来演绎“不上不下”的价值诉求 。
情感营销广告1
对于家里人来说，喝酒不去头是对老婆关心的一种理解 。
喝酒后看着你很疼，她更心疼 。
情感营销广告2
对于社交和喝酒不去头，是负责工作职责 。
娱乐酒局没有选择，上面没有的酒有选择 。
情感营销广告3
对于兄弟来说，不上不下的喝酒是兄弟情的宝藏 。
好兄弟难得聚一聚 。不要怕他们 。让我们好好喝一杯 。
这种蓝色纯品牌的传播策略，在内容上，借助他们真实的饮酒场景，进行情感营销！在媒体上，围绕消费群体的生存状态，让情感进入真实的生活场景！建立蓝色纯三维传输矩阵进行综合渗透 。
线下
情感平面刷楼,让情感渗透到场景中
02
离线通信使用电梯框架进行精确渗透 。对于小区电梯来说，夫妻用品的情感平面是固定的，对于办公电梯来说，娱乐用品和兄弟用品的情感平面是固定的，这样比较动人的情感掩盖了比较准确的场景 。
线上
扎心文案刷圈在团体中引起了深刻的共鸣
03
针对消费群体的新闻接收渠道，借助区域微信kol推出三个系列的情感化文章，柔和传达了蓝纯“不在头上”的传播诉求 。微博一经发出，就席卷了整个朋友圈，这些强烈的情感共鸣引发了广泛的讨论 。
结婚6年，第18次想离婚…看他醉酒我太难受了,告诉每个妻子关于她丈夫酗酒的内心感受 。
成年人职场生存指南，拯救99%的酒局应酬,为娱乐酒局说出了工作场所每个男人无助的心声 。
和酒量很好的兄弟喝酒，该怎么办？,在酒桌上泪流满面，令人感动 。
线上
精准媒体刷屏，收获忠实顾客
04
然后借助网络信息流广告，精准定位广东男性目标群体，被情感内容所吸引，从而为兰春获得一批精准客户 。
这场百年迷茫的蓝纯传播运动，紧紧围绕“内容—场景—转化”的营销策略模式展开 。从内容创意出发，深入挖掘“不喝到头”的消费者的真诚情感需求，配合线下媒体打入消费者生活场景，比较后结合线上软性内容和精准媒体实现传播效果转化.总而言之，把精神价值放到产品本身，借助全媒体营销发动精准营销大战！
【情感营销案例：手把手教你情感营销】
文章插图