短视频电商会是一门好生意吗？

短视频和电商本来就是平行的轨迹，因为时代的某个契机而相遇、融合、火花。
短视频具有极佳的用户吸引力，赋予其充满想象力的商业价值。我们已经进入了一个注重用户体验的时期。与图形形式相比，短视频明显更加直观和吸引人，这使得它成为互联网消费者的自然指南。
与此同时，中国移动电子商务市场在过去两年中大幅增长。预计2019年市场交易量将达到10.35万亿元，同比增长14.9% 。移动电子商务的快速发展为短视频的市场表现提供了一定的基础。从某种角度来看，短视频电子商务正在成为传统电子商务的升级。
恰如其时的相互成就
2018年，中国短视频用户数量达到5.01亿。据估计，2019年中国短视频用户数量将达到6.3亿，增长率为25.1%，其中tiktok和亚图快占用户流量的大部分。
据统计，短视频和在线视频在休闲娱乐类应用用户中占比比较大，截至目前分别为36.4%和32.2% 。其中，短视频占比增幅比较大，同比增长65.5%，主要是对新网民的拉动作用比较明显，短视频使用率高达53.2%，高于综合视频、网络直播、网络音乐。
这些数据显示了短视频积极的一面，但从另一面来看，大多数短视频制作人长期以来一直处于实现的困境中。
前不久，我和某知名短视频平台的一位部门主管聊到短视频创作者的现状时，记得她是这样描述的：“大部分团队都很辛苦”，她说的“辛苦”主要是指创作者对于实现作品的压力和焦虑。
数据显示，目前约47.9%的短视频制作团队不盈利，30.25%略有盈余。平台补贴和广告投放是他们的主要收入来源。
从电子商务的角度来看，用户越来越追求消费场景和质量。谁的用户体验做得更好，谁就更符合大众的消费观念，谁的电商业务就更有前景。短视频会给电商带来可观的流量和销售效率，电商对于短视频创作的低门槛会给大多数创作者带来变现的希望。
目前各大电商巨头都在陆续布局短视频。
2019年5月底，京东在实现技术后的小程序中接入tiktok，并通过tiktok平台进行商品推广；在短视频中看到感兴趣的共享产品后，用户可以进入连接到tiktok的京东小程序进行购买，从而形成方便快捷的购物体验。在亚图快捷平台上，用户可以通过亚图快捷商店直接跳转到京东商城购买。在新浪微博平台上，京东商城将通过窗口展示功能向微博用户全面开放。
据了解，近日，tiktok还推出了一系列加快“短视频电子商务”的措施，不仅推出购物车，还推出了dou、商品橱窗、电子商务学习俱乐部等多种产品。2019年初，tiktok推出“好东西联盟”招募计划，申请成为“好东西联盟”的账号都可以不受粉丝数量限制直接开购物车。与此同时，tiktok还积极将小型电子商务项目与整体生态联系起来，使购物体验更加顺畅。
2018年7月，苏宁在短视频购物平台推出“头号买家”，针对内容电商红海；2018年9月，淘宝推出了“鹿雕”app，这是一个生活消费的短视频。随后，淘宝的“爱购物”更名为“wowvideo” 。
电商视频化会是主流趋势
目前，我国短视频电子商务主要有三种运营模式：
1.电商平台给短视频推荐东西，商业短视频栏目逐渐流行起来。
2.短视频平台联手电商平台引流电商平台。
3.集成化和垂直化的短视频电子商务平台开始出现，实现了内容分发和平台pu的集成
短视频电商主要靠kol粉丝转型。适合此类营销的产品包括服装、美容、生活科技等垂直轻资产内容，以及零食、日用品、小家电等休闲内容。电商把短视频当成平台店的促销视频或者评价视频，从图文的平面感转化为影视效果和使用场景的代入感。消费者可以通过观看视频了解所销售的产品，丰富购买体验，从而形成高效的购买方式。