抖音美好奇妙夜火热的背后( 二 )

另外一个也以更多元也更有效的方式匹配到本身的品牌广告主，品牌不仅可以在抖音美好奇妙夜ip内容中获得展示的机会，更可借ip话题，在活动的前中后期，通过抖音及其合作平台展开硬广投放、音乐定制、游戏植入、贴纸互动、挑战赛助力等形式多样的整合营销行动，形成以ip为核心的传播矩阵，充分调动ip影响力，形成大声量、强互动的营销攻势。这满足了他们的其他广告市场预算需求，进一步扩大了短视频平台的商业形式和通道。
所以这样一个晚会，可以直接对创作者和商家都进行一次非常好的维护。
而在此前，比如一些大的品牌赞助，这其实在传统电视台和长视频平台中才会出现。这个晚会说明长视频的很多商业路径，如今短视频也都可以去做，这或许会影响到这块的一些格局，而且，对于这种宣扬普通人正能量的内容，主流媒体也是给与了很多的报道和关注，这进一步增加了曝光度和美誉度，对于短视行业来说无疑也是一个巨大的利好消息。
二、不止于抖音，晚会或成短视频行业商业生态的重要组成版块
从上面的几个发现的现象来看，晚会或许将成为短视频商业生态中的一个重要组成版块。这并非是抖音的一个专利，而是属于整个短视频行业。
首先，一直以来快手与抖音就像是一对双胞胎，无论是b端还是c端，都喜欢拿二者作对比，表面看起来二者处于“有你没我”的相斗态势。不负众望的是，抖音、快手的确是越来越相似，可相提并论的竞争点也是越来越多。
从商业生态和内容生态的发展情况而言，类似抖音美好奇妙夜这样的活动，快手完全办得起来。
从年初获得春晚、元宵晚会直播授*，快手下半年推出多个创作扶持计划并持续探索商业变现模式，以及在8月份领投知乎之后，在刚刚过去的十一国庆节当日，快手更是启用“多链路直播间”，同步直播国庆大阅兵。
持续多管齐下的策略下，使得快手的内容正变得越来越丰富，进而助推快手用户数一路往高处行。
据近期快手大数据研究院发布的 2019快手内容生态报告显示，截至今年6月，快手月活用户数突破4亿，日活突破2亿；有超过2亿人在快手发布了作品，快手原创视频库存数量超过130亿，增长幅度逾60% 。拥有如此庞大的用户体量，快手举办一个“快手美好奇妙夜”想必也不用为观众和收视率发愁，毕竟有流量的地方，就有商业价值吸引力。
丰富的内容和大量的用户数据使得快手的商业生态也是一片繁荣，不管是深耕私域流量，注入社交资产留存，还是社交裂变让本地商家获客转化更具章法，快手基于内容生态不断更新商业生态，寻找更好更快的商业变现。而快手的商业和内容二者更是相辅相成，从品牌和客户两端发力，建立了一个非常好的商业内容的创作体系，据快手表示，已经超过1600万的创作者在快手获得了收益。
事实上，即便不拿快手这种头部平台对比，哪怕是微视，结合腾讯系的一些力量，真要举办这样的活动也并不是什么难事。
因此，有理由相信，在抖音之后，当各家短视频平台或许会纷纷做出类似举动，那么在未来，短视频晚会也就可能成为整个短视频行业的标配了。
同时，从短视频晚会本身特点来分析，像抖音美好奇妙夜这样的年度盛典晚会，多重利好，弊端却非常少。
弊端方面，必须承认的一点是短视频晚会确实会挑战一些传统晚会的地位，但在传统晚会的影响力持续下降、创新困难的当下，与短视频平台合作分成或许会是一个不错的选择。从现有的数据以及各方反响来看，抖音美好奇妙夜联合浙江卫视这一传统媒体平台，仅仅用双赢似乎还无法概括二者合作的成功之大。