抖音美好奇妙夜火热的背后

18年才首播的、一年只有一次的抖音美好奇妙夜又创造了一次收视奇迹，虽然目前只有两期节目，但每一期都是同时段的收视率第一。在今年刚刚一岁的tiktok美妙之夜上赢得了两次。
播出之前，从主持人名单到嘉宾名单，无数话题被创造出来讨论，明星、粉丝、抖音名人纷纷参与其中。不管是明星热门榜还是宠物粉福利，必须承认这是tiktok制造的嘉年华。在这样一个狂欢的时代，像tiktok、淘宝这样的巨型平台已经可以熟练运用“商业建节”技巧了。
作为一个短视频平台，tiktok在传统电视台举办的盛大晚会表明，短视频平台正在做更多长视频平台会做的事情。另一方面，越来越多的商业行为也使得短视频生态越来越繁荣。从直播、广告到电商、网络名人经济等。很多短视频平台都创建了月入1亿的数据。越来越多的人和资金被短视频吸引，越来越多的人哀叹短视频。
现在，tiktok的精彩之夜为短视频生态增加了另一个方向，但晚会肯定不是tiktok的专利，它也将是其他短视频平台如aautospeeter的重要商业组成部分。晚会可能会给短视频行业带来更多的商业价值。
一、抖音美好奇妙夜的火热会是指向哪里的风向标？
据央广网报道，根据第三方收视率监测机构酷云eye的卫视52城收视数据显示，抖音美好奇妙夜在当晚8点档实时收视率排名第一。而在抖音、头条、西瓜视频、火山小视频、芒果tv、优酷等网络平台，还有众多网友实时守候直播现场。仅在抖音直播间，就有超过7000万用户观看晚会直播，他们发布的弹幕及评论数超400万条，并将“抖音美好奇妙夜”、“浙江卫视秋季盛典”、“吴亦凡粉丝场外应援”等话题推上热度巅峰。
短短两年时间，抖音美好奇妙夜已成为热力爆棚的短视频内容ip，不断发掘、引爆娱乐、文化潮流，引*短视频商业化创新。
在这样一个以“看见每个你”为主题的晚会舞台上，出现了很多“普通人”，也就是相对明星而言的“素人”，这些大多是在抖音短视频平台上发布短视频而突然爆火或者被关注的，这一方面印证了抖音的“记录美好生活”的口号，另一方面也的确体现了一些关于整个市场的变化。
抖音美好奇妙夜是一个以更多普通平民、素人个人为中心的短视频晚会，和传统晚会中需要各种大牌明星的场景不太一样，甚至很多人都可以基于晚会内容看到自己或者自己身边的人的一些影子。还有很多那些通过抖音展现自己实力的创作人等等，这些原本在生活中通过正常渠道可能一辈子没办法“让人看见”的人，纷纷站到了舞台面前，这是更具观众参与感的形式，是晚会主角形式的变化，从参与者上来体现何为“”狂欢。
这非常符合当前短视频行业的发展现状，即从城市用户到乡村用户，几乎都沉浸在“划向下一条”的动作中，并且习惯用拍视频的方式记录日常生活，用户的隐私权意识在这一点上并没有体现多大的防护能力。而不止是抖音，快手上也会有大量这样的内容，不管是光鲜亮丽的美女帅哥，还是乌蓬垢面的工地工人，他们的生活在抖音快手上随处可见，这些内容和普通人会更加接地气一点。所以，从晚会内容来看，整个短视频行业都可以研究。
从商业价值的角度而言，不管是本身晚会的赞助，还是各大平台联合直播的情况，都有几个商业价值不容忽视。
一方面对短视频平台内的优质创作者进行了一次传播，为更多普通人提供了一个表达自我和实现梦想的平台，除了登上晚会舞台的费启鸣、摩登兄弟刘宇宁为娱乐圈注入新血之外，来自各行各业的创作者，例如诸多非遗文化传承人也得以被大众“看见”，这会有利于后期商业价值的推荐和变现。