短视频带货指南：你最关心的8个问题( 二 )

q6:“大牌”产品的知名度一定要高吗？
a6:总体来说，没有明显优势。
在tiktok ， “大牌”商品的数量相对较少，总的知名度值远低于非大牌商品。相对来说，化妆品、美容、个人护理等“大牌”产品更受青睐，而女鞋、女装、手机配件等相对较低。
q7:商品能热多久？
a7:80%以上的商品停留时间不到2天。
在分析期的30天内， 63%的产品在总清单上只停留了一天，不超过17%的产品停留了三天以上，而只有4%的超热产品真正停留了五天以上。
在商品分类上，男装和女装更新比较快， 66%的女装和52%的男装只在榜单上停留一天。餐饮、美容护肤、母婴用品等商品，迭代速度也更快。
值得注意的是， 42%的手机配件能在榜单上停留5天以上，远远超过其他类别。一旦有了这一类被广泛认可的商品，就更容易形成持续的传播效果，单一的投资相对更持久。
q8:人气指数高的产品是不是比较让观众感兴趣的？
a8:不一定！
从数据来看，观众瞬间反映的兴趣程度和下单完成购买有很大的距离。
美容化妆品、个人护理、优质女装、美容护肤的需求相对较强，决策路径相对较短，人才的投放效果更加明显。
而时尚配饰、高品质女鞋等品类的日常人气列表和浏览列表极低，用户很难将这些品类的观看行为转化为购买行为。
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