小奥汀是哪国的牌子( 二 )

另一方面，则得益于产品力本身而随着产品线走向丰富，为了更好地俘获“z世代”消费群体的心，小奥汀全线产品的颜值力也像“开了挂”般的.
比如4月份推出的“猫和老鼠”联合奶酪腮红，启用了外包装上的饭盒设计，而腮红的外观和质地与剧中的奶酪非常相似，无疑能激发90后和00后随卡通猫和老鼠长大的人的挑手欲望。8月份被推热的高调cd，采用了“笑脸”双色设计，似乎在暗示有必要用微笑迎接每天的亮点。当然，这也符合奥丁的整体品牌形象，希望通过橙色和笑脸来加深用户对品牌的印象。
除了产品强度和面值，如果要谈肖奥丁的高增密——亮眼起来,
数据来源：魔镜市场情报
第一，tiktok用户年轻、活跃、容易接近、容易培养，这决定了他们对新老品牌的营销非常友好；其次，拥有6亿日常生活和成熟营销产品体系的tiktok，完全有资格在国货死灰复燃的，去催熟口碑极佳、性价比更高的前沿品牌。allin抖音，通过抖音营销来全面拉升品牌的“种草力”和“话题力”，则是其能在6-8月，以3000%以上的增速领跑彩妆赛道的重要原因。
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小奥汀如何在抖音种草投放？
根据卡斯数据历史收集的统计，截至10月13日，共计有3500 kol/koc，发布关联小奥汀商品的近万支视频，而其所关联的直播场次也多达1700场，这便是小奥汀能在半年里坐稳抖音品牌榜前20的底气。
事实上，卡斯发现，小奥丁在营销上与完美日记类似(注：完美日记母公司易县电商于4月30日完成了对小奥丁的收购)，但更多地聚焦于tiktok平台，主要是从公共领域流量获取客户。从大部分产品的推广逻辑来看，也可以归结为2020内容营销趋势白皮书年kasi数据组织的kol交付模式的——“金字塔” 。
即：一是通过流量明星和超头kol作为品牌平台，打造话题效应，快速提升品牌知名度；随后，选择专业kol进行解包、评妆、教妆，强化品牌信任，打消用户购买顾虑；第三步，通过放置一批有影响力、有话语权的泛娱乐人才，如颜值、戏剧、生活等，来传播圈子，扩大用户的到达半径；第四步，用koc/外行刷屏，帮助收获，带动周围人的消费。当然，以上四个步骤在实际发生时间并非的割裂，为提升品牌破圈速度，很多品牌会将各策略同步推进，以制造“大家都在用”的品牌印象。
当然，要维持一个品牌在社交平台上的话语权，光靠一个爆款的产品是远远不够的。从网络名人单品进入“网络名人品牌”的队列，不断生产新产品，爆钱，就是标题的意义。
因此，可以看出自3月起，每隔1-2个月，小奥汀都会上线新品或者联名套盒，以此来持续转化消费者，并通过新品上线带来的高密集投放，来持续提升品牌在视频社交平台上的高声量，并激发用户购买、复购。
奥丁上的新产品，根据公开信息
以奥丁6月新出的冰雾散粉为例，根据卡西的追踪，该产品关联的kol视频总数为234个。
从投放策略上，相比于多数有预算品牌会选择的高举高打的“金字塔式”投放，也发生了细微调整和变化可以分为四个阶段：
第一阶段（6月25日——7月15日）,通过肩、腰、尾美容专家(主要是开箱即用、中草专家)来提升话题热度，同时达到目标用户的精准到达，测试这些用户对新产品的喜爱程度，从而找到用户赞g点，深化作为素材的交流；
第二阶段（7月15日——7月31日）,通过大量的头部美容专家和泛娱乐专家(主要是戏剧和面值专家)来突破这个圈子，通过他们所创造的爆款效应来迅速提升用户对新产品的认知，并刺激他们剁手的欲望。现阶段是交付密度比较高、预算比较集中的环节。我们可以看到：@田小野，@刀刀，@巫月野，@毛广广，@冗余和姐姐都在这个阶段给了小奥丁散粉升职；