小奥汀是哪国的牌子

如果说，2019年，因为在tiktok种草而出圈的美容护肤品牌有：半木华天、波莱雅、华西子，那么截至2020年9月，在因为tiktok而出圈的“红色”品牌中，小奥丁可能是比较耀眼的一个。
这个从水性色变到彩妆轨道的品牌，从“小众”到“大众”，完成了品牌升级的迭代，似乎只需要一次“疫情”时间就能冲刺。
想必是因为疫情的原因，有#美妆标签的用户刷了tiktok小奥丁#眼线的信息流广告。为了解决疫情期间的物流问题，卖了59.9元的小奥丁(眼线)也选择了与顺丰合作。
如果说疫情让奥丁只是一把小火，那么真正让奥丁站在新品牌c位的，就在于它卓越的产品品质和独特的产品风格：善于从细分品类切入，并通过足量达人的种草渗透，来锻造产品口碑，而强大的新品研发能力和营销种草力，能持续推出新品、爆品，则是其能从“网红单品”进入到“网红品牌”队列的底层原因。
根据casedata的品牌追踪统计，9月份与小奥丁相关的种草视频增加了485个(注：指的是该时间段内与品牌产品相关的视频总数)，与7、8月份市场上有新产品的情况相比，这一数据有一定程度的下滑(7、8月份分别新增748个和622个相关视频) 。
但3个月里，近2000支共计为小奥汀带去了1500万次以上的点赞和40万次评论，卡思预估，光抖音累计产生的曝光量都高达1.5亿次以上。
卡斯个人版：小奥丁草视频截图
从视频推广的单品，已经从眼线延伸到了高光、散粉、腮红、眉笔、睫毛膏等所有彩妆品类。进一步分析kol数据表现出色的内容类型，主要是美颜，但涵盖了面值、剧情、时尚、生活、情感等诸多内容轨迹。
【小奥汀是哪国的牌子】毫不夸张地说：每一个处于涨粉期、且粉丝画像以90后（甚至95后）女性用户为主的kol，都被小奥汀在抖音上“翻过牌子” 。
双十一快到了。2020年，当话题完全转向“带货直播”时，casedata试图通过小奥丁的案例，把大家的注意力拉回到种草这件事上来。
虽然短直播视频大大缩短了传统品牌建设的路径和时间段，但是对于品牌，尤其是新品牌，一定不要忘了先“种草”再卖货。
“小奥汀”高增背后：做对了什么？
爆品力营销的研究表明，爆款品的诞生需要综合测试其价值力(即外包装)、种草力(运营和宣传)、产品力(设计和体验)、话题力(社交和传播) 。
颜值力是吸引用户购买的前提；
种草力是缩短用户购买决策周期的关键；
产品力决定用户是否会回购或向身边的同事/朋友推荐产品；
话题力,就像一个“加速器”，决定了产品是否能从小众走向大众，并打破壁垒成为爆款产品。
我们不妨用这四种“能力”来看看奥丁的爆款逻辑。
首先，回归底层的“产品力” 。以奥丁的旗舰产品“眼线笔”为例，在疫情期间能够卖出27万份订单。
2020年中国国货美妆发展趋势报告显示，2019年眼线较2018年增长16.3%，仅次于眉笔，位居第二。
一方面，得益于其在广阔市场需求上建立起的强大营销攻势。,从奥丁眼线主要产品的卖点，我们可以归结为4点：1)体验顺滑，无毛不分叉；2)防水、防油、防汗，持久不脱妆；3)水流畅，一气呵成，新手可以控制；4)快干成膜，多色体验，满足用户对酷妆的需求。从用户的口碑反馈来看，似乎很好的呼应了这四个卖点，可以加强用户的信任，为后续产品建立高质量的口碑。
分析完产品强度，再来看看奥丁的价值强度。
从外包装上看，与大多数彩妆产品不同，奥丁眼线笔是黑白冷感设计的。三角盒展开是一个绘制几种不同眼线的教程。从眼线的质感来看，橘色背景上的白壳和醒目的黑色印记看起来很简单，但拿在手里却相当有分量。