市场营销管理哲学

1、生产理念
2.产品概念

文章插图
3.销售创意
4.营销理念
5.社会营销理念
分步阅读
方法/步骤
一
生产概念。这是了解消费者比较古老的概念之一。这个想法在20世纪20年代之前就有了。他不是从消费需求出发，而是从企业生产出发。主要表现是“我生产什么就卖什么” 。显然，这种生产观念是一种强调生产而忽视营销的经济哲学。
二
产品概念。它是企业管理的早期概念。认为消费者比较喜欢高质量、多功能、有特色的产品，企业应致力于生产高职产品，并不断改进。他的背景是一个供不应求的卖方市场。但也有其缺陷。
三
推销想法。它产生于20世纪20年代~ 50年代，主要表现是顾客卖什么我就卖什么。这种营销理念起源于资本主义国家从卖方市场向买方市场过渡的阶段。这个概念在的企业活动中依然存在。其本质还是以生产为中心。
四
营销理念。其理念是以满足客户需求为出发点，即生产客户需要的东西。其四大支柱是：市场中心、客户导向、协同营销理念和利润。
五
【市场营销管理哲学】社会营销理念。是对以上的修改和补充。其背景是20世纪70年代西方资本主义社会出现的能源短缺、通货膨胀、失业率上升、环境污染严重和消费者保护运动盛行的新形势。它的两个重要表现，一是消费者保护。第二，绿色营销。