坐拥三个“独一无二”，这瓶酱酒为何280天拿下“三冠王”？

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坐拥三个“独一无二” ，这瓶酱酒为何280天拿下“三冠王”？// //

与茅台镇酱酒阵营“和而不同” ， “珍品壹號”四字，各有什么深意？

文 | 云酒团队

2019年3月19日，一款高端酱香白酒横空出世， 280天即创下三项纪录：上市7天， 10吨酒一售而空；上市6个月，销量破亿；上市9个月，销量有望冲击3亿元，可谓连夺三冠。

这款产品，正是由钓鱼台国宾酒业出品，北京怡福康宝商贸有限公司全国运营的钓鱼台珐琅彩酒。

有业内人士向云酒头条表示：2016年以来，酱酒市场群雄争霸，作为一款新品，上市9个月便能勇夺三冠十分难得。钓鱼台珐琅彩酒能够成为黑马，根本原因还是其独一无二的产品品牌。

自带流量大IP产品

一条蜿蜒的赤水河，穿行于云贵川崇山峻岭，被誉为“美酒河” 。钓鱼台珐琅彩酒，正是来自赤水河畔，有中国酱香白酒高地之称的贵州茅台镇。

1999年，为打造一款品质卓越的高端酱香白酒，钓鱼台国宾酒业在茅台镇创立。

彼时，酱香白酒市场远没有如今火热，公司遵循“不挖老窖、不卖新酒”原则，踏踏实实从一粒高粱开始，酿造一瓶好酒。

公司遵循“12987”工艺，采用当地红缨子高粱、端午投料、重阳下沙，完全采用手工操作，经历9次蒸煮、8次发酵、7次取酒。一颗高粱，终于走完从田间地头到一滴美酒的生命历程。

产品出类拔萃， “钓鱼台”三个字也是一块金字招牌。

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古钓鱼台是北京西郊著名园林之一，至今已有800多年历史。金代章宗皇帝喜爱此地风光旖旎，在此筑台垂钓，得名“钓鱼台” 。清乾隆皇帝将此地辟为行宫，御笔亲赐“钓鱼台” ，并制石匾镶于行宫内的望海楼。

众所周知，高端酱香白酒消费主体，主要集中在政商界人士。 “钓鱼台”作为大IP ，自带高端政商务的品牌背书效应，有助于产品在高端政商群体的传播和认同，并带来源源不断的流量。

而钓鱼台珐琅彩酒，由钓鱼台国宾酒业出品，以“钓鱼台”三字作为主品牌，可谓尽得风流。

正因为如此，钓鱼台珐琅彩酒上市以来，尽管并没有铺天盖地的广告宣传，主要采取圈层营销，却受到了消费者的大力追捧， 9个月创下三项纪录，开创了酱香白酒的诸多第一。

三个“独一无二”

钓鱼台珐琅彩酒上市即广受追捧，除开自带流量和大IP因素，还和其独特的品牌理念有关。

由于自带钓鱼台品牌背书，钓鱼台酒在各种重大会议、活动中，多次成为接待指定用酒，天然具备“国之器度” 。

除此以外，钓鱼台酒与茅台同为酱酒核心品牌，均产自茅台镇7.5平方公里核心产区，同茅台酒同享绝佳的“水土气气生” ，在酿造工艺上一脉相承、同宗同源。同时，钓鱼台酒还具有酒质纯净、酱香醇厚、空杯留香持久等独有特色，在茅台镇酱香阵营中，可谓“和而不同” 。

查阅《现代汉语词典》发现，珍品壹號作为钓鱼台酒业产品，其每一个字都有与众不同的含义。

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“珍”在古汉字中，寓意宝贵、贵重，稀缺，吉祥；“壹”意指事物的唯一性；“號”则有号令天下之意。因此“珍品壹號”传递出的品牌理念，就是能够号令天下且具有唯一性的宝贵之物，和“国之器度”相互吻合，这一品牌名称，也凸显出其作为一款高端酱香白酒的品牌高度和品牌地位。

由此看来，钓鱼台珐琅彩酒不仅品牌具备“国之器度” ，品质也体现出“和而不同” 。由于品牌品质俱佳，钓鱼台珐琅彩酒上市后，很快在行业内赢得了三个“独一无二”的美誉——“独一无二的的酒质”“独一无二的政治文化历史底蕴”“独一无二的外观设计理念” 。这成为其在竞争激烈的酱香白酒中脱颖而出，创下多项纪录的关键。

一瓶酱酒彰显中华文化

打造品牌，自然离不开文化底蕴的支撑，钓鱼台珐琅彩酒在包装设计制作上，充分彰显了中国独有的皇家文化。

“珍品壹號”包装设计源自国内顶尖酒类设计团队，曾主创过多款高端白酒品牌。为了设计出让消费者眼前一亮的产品，团队精益求精，多次走访故宫、钓鱼台等地寻找灵感，最终结合中国传统文化与近代艺术，打造出一款特色鲜明， “让世界感受中华皇家文化”的酱香白酒。

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观赏“珍品壹號”可以发现，其产品外包装设计，凸显众多皇家经典元素，如故宫太和殿、故宫纹饰、紫禁城、皇帝吉服、珐琅彩瓶等，通过对上述元素的巧妙组合和视觉呈现，彰显出皇室威仪和气度，也凸显了产品深厚的品牌底蕴。

值得关注的是，在清代皇室自用瓷器中，瓷胎画珐琅最具特色。采用瓷胎画珐琅釉上彩工艺，可以烧制出了瓷器中的精品。钓鱼台珐琅彩酒的酒瓶，就采用这一传世古法工艺制作，它集中、西方风韵于一身，画尽了皇家身份的高贵与荣华，充分彰显出中华皇家文化的厚重和底蕴。

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正是由于具备了自带流量的品牌IP ，坐拥三个“独一无二” ，让世界感受到中华皇家文化，钓鱼台珐琅彩酒具备了很多竞品没有的优势，其上市9月即勇夺三冠。

可以预料，伴随北京怡福康宝商贸有限公司品牌打造的深入，市场营销的落地，钓鱼台珐琅彩酒将创造更多行业第一，成为“酱酒热”中的弄潮儿。

关于钓鱼台珐琅彩酒，你怎么看？文末留言等你分享！