企业怎么跨越“互联网鸿沟”( 四 )

主要围绕客厅延伸的“第三空间”，星巴克卖的不是咖啡而是客厅情境，就像宜家卖的不是家具而是家居情境，迪士*卖的不是旅游而是ip主题情境。互联网模式的互动剧黑镜.潘奈基网飞获得了众多奖项，它还扩展了这种情况，将一部312分钟的电影呈现为一个90分钟的场景，有五个主线结尾和多个支线选择。
围绕产品和服务建立业务战略的核心是产品效率和市场渠道。现在这种模式遇到了各行业各领域的激烈竞争，毛利率低，没有规模效应的企业很难赚钱。围绕语境构建的产品模型已经出现了很多爆款的迹象，大家还处于探索阶段。
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教育、会议、比赛、表演，这些纯粹是情境性的领域，也逐渐成为焦点轨道。直播电商和ip炒作都是一些释放商品的情况，但真正的潜力还没有完全发挥出来。
1.ip主题，大部分商品、功能、品牌定位的分类市场已经饱和，但很少有主题、ip定位的。去年，很多年轻女孩在一场潮展上花了一万多元，然后不停地剁手。“盲箱”对ip情况的解读是如此火爆。“上个月买了几双品牌5的冰蓝色，这个月可以在北京买房了。”“炒鞋”也为我们普及了鞋环的ip值。还有划船机，一种健身器材，早期鲜为人知。现在已经成为热门产品，感谢美剧纸牌屋中总统的健身情况。
2.价值沉淀。大部分商品卖了就完事了。甚至互联网产品也很容易被竞争产品所取代。情境产品能沉淀价值，时间越长，越能避免竞争。网络名人和kol，粉丝从少到多，时间越长，价值越大，模仿者和抄袭者的价值通常会降低；弹幕是内容的另一种价值沉淀，弹幕越多价值越高。
3.意和情，b&b市场近年来一直很火爆。与酒店相比，许多b&酒店的设施不如酒店好，但仅代表当地的文化状况。相比酷狗和qq音乐，网易云音乐不仅上线晚，而且音乐库数量相差甚远，可以打破互联网市场的721股格局。也许是网易云音乐的早期歌曲专辑，通过语境化突出小众音乐，聚集各种长尾领域的粉丝加入。
4.感官刺激比水平视频、垂直视频、ar美更能让用户有沉浸感。tiktok和阿托快手的拍摄工具非常注重这种感官情境设计。曲面屏电视和普通电视的区别是沉浸感更强。ar/vr、全息投影、720度全景照片等技术可以为用户创造更身临其境的情境，也是公认的未来趋势。
5.游戏化，游戏本身就是创造情境，拼多多和趣味头条的游戏设计在电商和信息领域占据了一席之地，盲箱投机也是游戏。微信抢红包，排名步数，支付五福等。游戏设计对互联网产品影响深远，但在实体商品领域，除了盲盒和一些啤酒抽奖，似乎没有太多创新案例。
情境产品的特点是多层次的。与大多数商品不同，它们只是为了解决一个维度的需求。情境产品是多维度的体验。就像看一场演出或者看一本书，每个人的经历都不一样。其次，情境产品有参与感，弹幕互动剧，炸鞋，盲盒。用户不仅有积极参与的意向，还参与了ip价值；情境产品包括身份、鞋子和盲盒、网络名人和ip，更能代表身份，所以人们高价购买和剁手。
从过去的风口赛道来看，一款创新的产品型号，从前期到跨越缺口，至少要预留3-5年的安全裕度，否则可能会在其他女生的婚纱上。当初产品是大概率给与设计的，让产品，甚至不被理解，不再害怕竞争模仿和巨人封锁。
【企业怎么跨越“互联网鸿沟”】情景产品模式可能是跨越互联网鸿沟的比较佳方式。