为什么投二类电商广告

相信放信息流广告的二次元电商朋友，尤其是刚接触二次元信息流广告的新人，会遇到这样的问题。为什么我投入的钱花不出去？
不仅是国内的信息流广告，脸书等海外信息流或新闻提要等广告也会遇到同样的情况。
我总结了五个原因，大家都坐好了：
竞价条件设置的太狭窄
所有信息流或新闻提要广告都是面向人群的广告。
我不认为大多数人选择投票通过。因此，你必须记住一条铁律：
高素质的人和大规模普及是矛盾的。
人口素质越高，推广规模越小。反之，推广规模越大，人口素质必然下降。
所以竞价条件越严格，人群规模就会越小，合适的人出现的概率很低，钱花不完。
要解决这个问题，需要一个简单的交付策略。
信息流广告初期，不要对人群施加太多限制。如果是大众型的商品，甚至可以投入使用。送货价格也要高一些。然后根据投递报告的结果逐步调整人群和竞价。
除了信息流和新闻提要广告，所有其他面向人群的广告也遵循这种方法。
出价太谨慎
如果出价太低，不能保证有足够的展示机会。
毕竟是竞价广告。
但是，你会问我，有多高？
竞价也受制于一定的策略。在投放初期，要足够高，让你的广告能得到足够的展示。这期间cpm肯定很贵。不过高cpm和广告展示的机会可以选择，我会选择后者。因为你真的没有选择。
为什么前期高，中后期可以慢慢降低？
这就是我们要谈论的下一个原因。
质量分差
质量分数，也叫质量度，和付费搜索的质量度有相同的含义。
所有不按cpd或cpm收费的广告，必须有质量要求。
因为，按照cpc或者cpa的广告收费，需要得到媒体受众的或者更深层次的参与，这样媒体才能挣钱。
你的广告出价一百万，一千，媒体很开心，但是玩了一天没人，媒体浪费了一整天的广告空间。媒体不会高兴的。
所以，即使你的广告出价很高，但是没有人分，媒体也不会给你更多的展示机会，甚至没有展示的机会。
为了衡量人的有无，媒体给了广告一个衡量标准，叫做质量分数。
【为什么投二类电商广告】很多朋友问，质量分数受什么影响比较大。其实很简单。其他所有因素都不重要，只有你的广告有没有被才是比较重要的。
为什么我建议把sem放在前期要为排名付出很高的代价？就是因为你在前排，有很多机会被点，自然品质可以上去，这样你的出价才有机会下来。
但是刚开始挖缩的时候不愿意付出，但是质量分不开，后面还要付出更多。
当然还有一个特别影响率的，就是你的广告创意——文案和图片。这当然也直接影响质量分数。
对于信息流广告，不存在排名问题。如果排除销售的产品质量或者推广的对象的影响，比较重要的还是创意。创意好，人多，素质高，即使出价不是很高，你也有展示的机会。
ocpc限制
另一个问题是ocpc限制。
你的出价高，你的创意好，你的质量分数好。为什么不能把钱花掉？
一个重要的可能性是ocpc的调谐不理想。
ocpc，其实取决于你的交付方式的转变，也就是流量到达你的登陆页面后的转变。
以上都很好，但是如果你的登陆页面上人群没有变化，ocpc就不能一直进入优化状态，信息流媒体会认为你的广告有问题。在这种情况下，它会减少你广告的显示，避免你广告费用的大量不必要的消耗。
在这种情况下，您必须做两件事：
1.你在登陆页面添加的信息流广告的ocpc(或者ocpa是一回事)代码是否有问题，导致转换行为无法被正确监控。