唯品会和京东哪个更真

中国比较热衷于广告植入的电商平台。猜猜哪个？
不是比较近乱砸钱的拼多多，也不是有深厚家世的阿里，而是平台—— vipshop，大家可能都不熟悉。
这个平台有多疯狂？做起广告植入，简直是 365 天霸屏,就像一个收取年费的会员一样可怕：
从欢乐颂都挺好亲爱的热爱的到三十而已二十不惑，时候的大热剧里都缺不了它; 乘风破浪的姐姐，妻子的浪漫旅行，比较近高层讨论过，也必须安排。
(真、硬、宽)
有网友甚至感叹：
感觉每个剧都是在唯品会买衣服…
说到贵宾商店，许多人可能会觉得奇怪，甚至不知道它的主要业务是什么。
然而，正是这个“未知”的平台，市值一度达到150亿美元，一度被业界称之为“妖股”;在2019年的净收入为930亿美元，并且已经连续30个季度盈利。比较近风很大的拼多多还在赔钱.
我不禁在想，看起来很“奇怪”的唯品会怎么赚这么多？
01
唯品会有多神奇？
为什么说唯品会神奇？因为和现在的电商平台完全不一样。
熟悉的电商平台热衷于讨论各种“购物节”和“裂变玩法”；全是gmv，市场份额，不在乎盈利不盈利，不动就亏几百亿.
这个时候的营销只会是一个植入式的、盈利的vipshop，似乎和其他平台不兼容。
1)广告植入3个月，花费9亿，财大气粗
说到电商平台的推广，大家能想到的常见套路就是策划一个购物节，然后在推广，比如在微博买热搜，开个广告，或者做kol上线。
或者说，像拼多多这样的社交电商，通过用户之间自发的分享，基本都是软推广。
但是说到唯品会的推广，大家基本只能想到两个字：植入。,
没错，现在是2020年，仍然有品牌沉迷于电视剧和综艺节目的广告。而且它的广告出现的范围广，密度大，简直就是在广告里插播电视剧.
唯品会不仅会打“财大气粗”的广告，而且老实说，植入都比较粗糙、僵硬,人也能看得一清二楚。
比如乘风破浪的姐姐里光鲜亮丽的女明星，表演用的衣服不是大牌，是在这里买的。
二十不惑刚毕业的大学生，实习一个月，没赚到几个钱。唯品会的套餐不会停止：
三十而已年，年收入1000万的中产阶级顾佳和一般都穿三折的衬衫。打折后才100多块。亲爱的：
连古装剧都放不下。楚乔传年，街头巷尾出现了“卫品阁”的笔名：
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甚至，唯品会的广告都已经成了一个梗是由经常看戏剧的人扮演的：
因为植入物太僵硬，发生的频率太夸张，虽然有许多植入物，用户并不买账：
没门儿，没门儿，没人真以为明星会去唯品会买衣服
我好无聊
做了那么多广告，还是有很多同学连vipshop会卖什么都不知道。甚至我的整个朋友圈都没有同伴可以使用它：
这种500年前的推广理念真的很让人困惑.
2)没有“垄断”的梦想，只想盈利
众所周知，电商平台们个个花钱如流水,除了阿里，可以保持长期盈利：
jd 。com成立12年，连续11年亏损。2020年刚开始盈利；拼多多更夸张。2019年，直接亏损85.4亿元，简直是“线上碎钞机” 。
对于亏损，公司似乎不是很担心。例如，刘说“利润不重要，现金流倒也罢了”:
因为有净利润的企业可能会死，倒闭，但是现金流好的企业不会死。
在所有亏损巨大的电商平台中，唯品会将会相当奇怪，是除了阿里以外为数不多的长期盈利选手已经连续30个季度盈利。