一个广告人的自白( 五 )

春秋时期，有一个故事，被后人讲了几千年。
传说管仲和鲍是好朋友。鲍的仆人总是在他面前说管仲的坏话，但鲍从不相信。
后来因为管仲得罪了齐王，齐王想杀他。鲍竭尽全力保住了管仲。
比较后齐王还让鲍和管仲共同治理齐国，齐国在他们的帮助下迅速强大起来。
管仲和鲍的友谊之所以如此深厚，是因为他们相互信任。因为信任，他们可以合作，一起进步。
这种信任在婚姻中也是需要的，可以称之为伙伴婚姻。
在伙伴式的婚姻里，如果彼此之间有信任作为坚实的根基，用一颗真心换对方的真心，一起经营好婚姻关系，婚姻才能健康发展。
03 “金手指”的广告文案写作技术：成为有能之人，抓住机会大放异彩
如果百万富翁快车道的作者mjdemarco没有学会编程技巧，他就不会是一个网站，更不会是一个后来为他赚钱的“系统” 。
如果广告公司没有过硬的技术，我之前说的都是废话。
海伍德曾经说过：“对于一个能力很强的人来说，什么也做不了。”
奥美短短几年就能露出锋芒。比较重要的因素是他们都有“金手指”—— ，也就是高超的广告文案写作技巧。
这本书一再强调广告的内容比较为重要，必须信守承诺，必须要与时俱进、有现代意识，必须做自己和家人都会去用的广告。
大卫奥格威也说过：“如何写标题，如何写文字，如何安排广告插画，如何构思电视广告，如何决定广告活动比较基本的承诺。”这些文件的构成要素是不可替代的，非常重要的部分，就像一个人的骨骼和血液一样。
如果你看过这本书，相信你看到广告文案写作技巧的时候，会和我一样惊讶。
你可能会这样感叹：这不就是网络上新媒体文案的写作形式吗，按照标题、文字、版面、图片的要求？
例如，大卫奥格威也强调了头衔的重要性。
头衔象征着一个人的长相，一见钟情几乎随时取决于这个人的长相。
所以一个好的标题无论在哪个时代都占据着非常重要的位置。
大卫.奥格威提出的标题、文字、排版和图片编排的要求与当今新媒体文案的写作形式完全相同。换句话说，目前新媒体文案的写作形式比较初是从大卫奥格威那里学来的。
一个广告人的自白这本书除了可以在其中学习成功的规律以外，里面有着实实在在的广告文案写作干货，我都忍不住看它个十来遍。
“走在别人的前面，为高尚的人开路，为个人开路。”
就像这写作技术一样，你必须具备一项高超的专业技术，让自己成为有能之人。你在机会来临之时，你才有能力抓住它，你才可能靠自己的能力获取成功。
知乎上有个问题：什么样的人活得开心？
其中一个高赞回答：“一个牌好，技术高，有同情心的人。
也许，是像大卫奥格威这样的人！
既懂得当一个好“爸爸” ，又懂得与客户保持良好的“爱人”关系，让自己有着一手好牌；还懂得训练自己，得到“金手指”般的广告文案写作技术。
这些都让他成功地从零开始升级奥美，比较终爬到了人生的巅峰，享受了幸福的生活。