唯品会容易入吗( 三 )

举个简单的例子，脑白金是一种典型的“脉动”广告策略，只在春节和中秋节两个消费节点进行选择，用广告轰炸15天左右，给消费者留下比较深刻的印象。剩下的赛季不会浪费太多的广告费。
而唯品会选择了“平铺式”广告，这种出现时间长、密度高的广告，不能给消费者带来短期的广告刺激，也不能在长期的输出中在消费者心中建立好感，相反，过度的重复消耗了消费者的耐心和好感。
所以也是广告泛滥。一些品牌可以继续占据消费者的头脑，而一些品牌则在不断透支自己的价值。关键的一点是，人们在广告植入的每一步都踩在了“点”上。
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总结
随着日常信息量的增加和消费者对广告的提高，为了继续吸引消费者的注意力，长期占据用户的头脑，以一方面要在植入方式上进行创新和变革，,为例，巧妙地将节目和剧情内容结合起来，以幽默的方式实现广告植入；通过客人对广告语言的巧妙处理，广告投放自然、合理、令人印象深刻。
另一方面，在进行广告投放的时候，也要用“脉冲式”的投放策略，使广告投入与营销效果成正比，不仅是为了满足观众看到品牌，也是为了占据他们的头脑，使他们成为品牌的死忠粉丝。比如褪黑素延续这种策略到。在全年的广告安排中，前三个月集中播出，然后隔天播出，甚至隔月播出。广告成本不仅会大大降低，营销效果也会一路走好。
所以曝光不等于被看到，被看到不等于被记住，被记住不等于不忘。
广告植入并不是仅仅达到曝光那么简单，比较终目的，是要建立心智占领。