唯品会容易入吗

都是好牌子，天天有3折”
“打开唯品会，搜姐姐同款好物”
“唯品会买的新套装，品牌和折扣都挺好”
这是唯品会这两年在各大热播剧和综艺节目中植入的口号。成功接手白金旅一年一度的“随心所欲”，成为出镜率比较高的电商品牌。
人们不得不感叹，唯品会就像一个充值年费的会员，从不错过重要时刻。简直就是“有人的地方就有唯品会” 。
1
一年植入20部剧和综艺
唯品会式植入逐渐溃败
如果你看过比较近在播的三十而已或者乘风破浪的姐姐，你会对唯品会的密集植入广告印象深刻。这几年，只要线上有新剧，有新综艺，一定会看到“唯品会” 。
长期以来，综艺节目和热播剧的植入式广告因其广告属性弱、与影视内容联系紧密而受到广告主的青睐，不易引起观众的抵制。但是，广告投放毕竟是广告。就算好看，难得看一次，但是看两次就能看懂，看三次四次五六次就变成视疲劳了。
【唯品会容易入吗】1、无缝植入在热播电视剧里
目前比较火的热播剧是三十而已。数据显示，自节目首播以来，腾讯视频播放量已突破10亿，连续5天位居第一；我想提一下微博的75个热搜，tiktok的25个热搜，aauto的9个热搜，知乎的14个热搜。
话题度如此之高，自然成为品牌植入的重灾区。唯品会、58同城、凯迪拉克、皇家霓裳、kans、marumi、法国等品牌都出现过，植入方式和角度可谓多种多样。
其中，老罗对唯品会的无缝衔接，主角们源源不断的“唯品会”快递，不停的“唯品会”购物界面，以及随着剧情发展而暴露出来的醒目广告语言，或者是挂在电梯房、办公桌、招聘会上的一个红色logo……印象深刻.
同时，在比较近比较流行的三十而已的姊妹篇二十不惑中，vipshop也会频繁曝光。这些密集的植入，让观众在追剧过程中不自觉地记住了唯品会的“三折大牌”，从而形成了连锁传播效应和洗脑营销效应。
除了比较近播出的三十而已，vipshop这几年还会出现在高质量的电视剧里。比如欢乐颂年，安利唯品会的范即将成为全天的品牌代言人；都挺好年，唯品会将平台价值以“饭前甜点”的形式传播给观众，提高观众对品牌植入的接受度。
更何况唯品会是不会放过古装剧和玄幻剧的。在扶摇、楚乔传、孤芳不自赏等剧中，唯品会将化身为“唯品会馆”，既推动剧情发展，又不断输出品牌价值信息。比如楚乔传中的韦品阁，不仅是一家销售各种优质大牌商品的店铺，更是一个传递情报的重要情报站。里面的店主有个好听的名字叫“肖伟” 。
2、中插串场在各大综艺节目里
相比电视剧的连续输出，综艺节目更多的是季节性播出的形式。长期曝光，财力雄厚的vipshop可以说常年承包综艺节目，比如以女性用户为受众的乘风破浪的姐姐、妻子的浪漫旅行等综艺节目。vipshop会通过节目嘉宾的友好推荐和明星种草的形式吸引观众购买同样的欲望，直接给vipshop带来流量转换。
在垂直细分领域的各种爆款综艺节目中，唯品会在内容上不断创新，不仅是片头的明星花式口播，还有节目logo的隐形背景，可以说是不遗余力的传达品牌信息。
从营销的角度来说，唯品会的广告投放有其可取之处。无论是剧情的贴前广告，还是低成本文案的创意创可贴植入，还是与剧情发展相融合的场景化内容传播，“品牌植入”都是完美的，品牌的信息和口碑都是在不知情的情况下传递的，大大减少了消费者的反感和广告痕迹。
但是广告植入终究是广告，就算再好看，看一次是稀奇，看两次能理解，三次四次五六次，就演变成了视觉疲劳。"s无差别的品牌曝光达到了“洗脑”的营销效果，但也给消费者造成了视觉疲劳，极大地损害了品牌比较终建立的声誉和信任。